Call Close
Оставьте номер и мы свяжемся с вами!
Номер для связи
+7 (923) 515 8855
Анна Гуляева
Основатель агентства «Умный маркетинг»,
маркетолог
  • Более 11 лет в маркетинге и PR, 7 лет - в управлении
  • Прошла путь от маркетолога до руководителя направления маркетинг в крупной региональной компании
  • Более 100 практических кейсов и проектов: от создания и вывода на рынок продуктов до event на 4000 человек
  • Имею опыт управления комплексом маркетинга. Создание продуктов, реклама, PR и внутренние коммуникации, аналитика, визуальные коммуникации, SMM и онлайн продвижение
  • Создала команду из 20 специалистов, 6 из которых стали руководителями проектов и подразделений
  • Более 50 организованных и проведенных маркетинговых исследований без бюджета или с минимальным бюджетом
  • Спикер региональных конференций, проекта «Ты предприниматель» и конкурса «Волнение»
Образование и карьера
Умный маркетинг,
Маркетинг & Стратегия
Помогаю бизнесу,
с 2018
Good Line
Лидер интернет-рынка Кузбасса
Руководитель службы маркетинга,
рекламы и PR, с 2011
в мамином отпуске с 07.2016 и с 06.2018
Президентская программа подготовки управленческих кадров
Менеджмент
2011-2012
Билайн (ОАО Вымпелком), Кемерово
Маркетолог
2010-2011
Inholland Amsterdam Diemen
Маркетинг
2008-2010
Мариинский ликеро-водочный завод (МЛВЗ), Кемерово
BTL-менеджер,
Трейд-маркетолог
2008-2010
Кемеровский государственный университет (КемГУ)
Экономический факультет, Финансы и кредит, Маркетинг
2005-2010
Некоторые реализованные проекты и профессиональный опыт
Рекламная кампания для Good Line, традиционные медиа + digital
Рекламная кампания с минимальным бюджетом на продакшн. Медиаплан был составлен с использованием традиционных медиа и digital-каналов. Транслировались в 2014 г.
Всего было отснято 7 роликов, рассчитанных на разные сегменты ЦА.
При написании сценариев роликов акцент делался на ценность продукта для конкретного сегмента потребителей.
Например, геймер и пинг, бизнесмен и быстрый сервис, работяга и «тв, которое работает само», мама и детский контент.
По традиции РК с минимальным бюджетом на продакшн.
Решали задачу - исправляли последствия не совсем удачного технический старт приставки годом ранее.
Нашли идеальный вариант - медийное лицо, которому в регионе доверяют - Григорий Забавин. А он доверился нам. Спасибо. Хорошо получилось.
Кампания транслировалась в 2015 году и совмещала традиционные и digital-медиа.
Другие ролики этой РК тут и тут.
Рекламная кампания Большого ТВ, традиционные медиа + digital
Самый быстрый интернет в России
Первый опыт «большого и серьезного» креатива. Идею и сценарий - писали сами, продакшн московской студии. Много набитых шишек и бессонных ночей с командой. До сих пор помню посекундный текст :)
Транслировался на ТВ, 2012 год.
Опыт работы с серьезной московской студией. Придумывали идею и писали сценарий - сами.
Вспоминаю с теплотой. Было смело и дерзко. А фраза «в королевстве угля и жести» надолго вошла в активный словарик компании.
Транслировался на ТВ в 2012-2013 гг.
Рекламная кампания Большого ТВ, традиционные медиа + digital
Хайп образца 2012 года, вирусное видео для Большого ТВ
Пример бюджетного промо-ролика. Сейчас бы его назвали вирусным, а само саботажное мероприятие хайповым, но в 2012 году таки слов не было.

РК Большое ТВ для Good Line, digital медиа, 2016 год
Последняя, реализованная мною перед уходом в декретный отпуск, рекламная кампания для Good Line. Мы с командой ушли в digital, почти полностью отказавшись от традиционных медиа.
Бюджет на продакшн, по традиции, минимальный. Идея, сюжет, съемки - силами команды маркетинга.
Зато есть ролик с озвучкой Кураж Бомбей, узнаете?
Ну и другие из этой РК. Про оплату, множество hd-каналов, резервные каналы связи и нереальную надежность интернета, про роутер и котика, поддержку 24/7, трансляции ЧМ, самый быстрый интернет в России, Большое ТВ и выбор каналов.
Самый масштабный PR-проект компании. 12 мероприятий. 100 000 участников. 300 000 новых деревьев

Дари добро: Посади дерево, 2014-2016
Дари добро, осенняя серия
Итоговый ролик с проекта «Дари добро: Посади дерево».
За 2 года существования проекта мы провели серию из 12 мероприятий в городах Кузбасса и вместе с жителями посадили почти 300 000 сосен.
О том, как это было смотрите в видео.
Другие видео о проекте можно найти тут.
«Иду на выборы» как проект был сложным в масштабе. Всего 2 месяца от идеи до финиша и первый опыт привлечения на выборы молодежи с помощью digital-медиа.
Все - от идеи до реализации делали с командой сами.
Получила опыт управления командой проекта почти в 50 человек.
О проекте писали федеральные СМИ.
Политический проект «Иду на выборы», ​2015 год
Дари добро: Кинопоказ на открытом воздухе, 2016 год
Идея кинопоказа была привезена из челябинской компании Интерсвязь в 2014 году. Адаптировали под серию «Дари добро». Повторили в 5 городах Кузбасса.

Проект полюбился горожанам и получил национальную премию в области PR «Серебряный лучник». А еще стал победителем в голосовании «Герои 2015 года».

В IT-компании Новый год должен быть передовым. Посиделки в ресторане - вчерашний день.

Прошла путь организации корпоративных (и не только мероприятий) с 2011 года от классических застолий на 200 человек до современного digital мероприятия, крутейшего в регионе.

Задачи, которые решал Новогодний корпоратив:

- собрать 500 человек из 1000 сотрудников (нужны четкие критерии отбора и грамотные внутренние коммуникации - почему не могут пойти все). Мы серьезно были ограничены площадкой - залов больше, чем на 450 человек в Кузбассе просто нет.
- вовлечь фронты компании с минимальным отрывом от работы (колл-центр, центры обслуживание, сервисных инженеров);
- вовлечение такого количества сотрудников требовало грамотных и постоянных внутренних коммуникаций;
- сделать современное мероприятие в формате digital, пост-материалы с которого можно использовать в PR для HR-бренда.
Пример корпоративного мероприятия на 500 человек, задаем планку
В итоге были разработаны паттерны для современного digital мероприятия, которые используются в компании до сих пор.
Онлайн формат для вовлечения сотрудников в процесс подготовки - за 2 месяца озвучивается тема Нового года и дается тематическое задание: видеоблоги, ролики и т.д. тема менялась каждый год на актуальную, курируют профессионалы - крутейший тимбилдинг;
Мотивационная составляющая участия - те, кто участвует в командах - идут на корпоратив бесплатно.
Рандомное распределение команд - так между собой могут перезнакомиться сотрудники из самы разных подразделений и сфер.
Онлайн голосование для выбора лучшей команды и ценные мотивационные, объединяющие призы, например, поездка в Шерегеш для компании сотрудников;
Digital-фишки на мероприятии - инстабудка и моментальные фото, фотозоны и хэштеги, вовлечение в конкурсы в соцсетях (максимальных охват для HR-бренд) и другие;
Наполнение праздника в формате "свободных развлечений": открытый бар, конкурсные этапы разного формата.
Паспорт участника, в котором ставятся отметки о прохождении. Эта идея была подсмотрена на корпоративе наших друзей - wargaming.net.
Мотивируем гостей развлекаться - например, участник, прошедший 5 из 8 этапов, участвует в мега-розыгрыше в лототроне - таким образом добиваемся рекордных 60% вовлеченных.
Послание Главного Деда Мороза России из Великого Устюга, 2015 год
Пример PR, основанного на крутой идее и смелости.

Заполучить Главного Деда мороза страны казалось безумной идеей!

Но смелость, настойчивость и несколько грамотно написанных в резиденцию писем. Тадам! Абсолютно бесплатно получаем мощный PR-повод в Новому году.
Проект с А42 для Щегловского базара, 2016
Пример малобюджетного PR-проекта.
Заказчик - «Щегловский базар».
Концепция доступной высокой кухни с калькуляцией блюд.
Выпуски можно посмотреть тут и тут.

Проект был придуман и запущен, сделано 3 выпуска, после чего передан в оперативное управление маркетологу компании.
Официальный сайт компании, 2014
Сайт был полностью обновлен в 2014 году.

Благодаря этому проекту я набралась опыта взаимодействия с московскими web-дизайнерами и нашими любимыми разработчиками.

А еще у этого проекта было два руководителя. Я отвечала за дизайн и маркетинг, а мой будущий муж - за юзабилити и техчасть.

Получилось вот так. Сайт до сих пор выглядит свежо и актуально, а ведь прошло уже 4 года.
Первый в Кузбассе IT-офис ЭТО_, проект на газете А42, 2012
Текстовых проектов, лонгридов, редактуры, написанных статей было множество.

Обычно тексты я финально редактировала, нередко придумывала идеи и вектор. Но были и такие проекты, которые хотелось описывать самой от и до.

Например, строительство Первого в Кузбассе IT-офиса ЭТО_. Статьи архивные, но все еще доступны по ссылке.
Пример использования данных и аналитики в PR целях, 2015
Аналитический PR-проект, стратовал в 2015 году.

У компании был доступ к самым верным и точным цифровым данным аудитории Кузбасса через абонентов Большого ТВ. Нехитрые подсчеты - выборка-то репрезентативна! То есть на полном праве может характеризовать тв-смотрение в целом регионе.

Почему бы использовать эти данные не только для медиапланирования, но и для PR?

Пришлось понять, как грамотно считаются тв-рейтинги, а потом нехило так помучиться с инфографикой с командой дизайна.

Получился собственный тв-рейтинг региона. На этот рейтинг ссылались многие СМИ, а десятки компаний использовали его при принятии решений о размещении рекламы и медиапланировании.

Недовольные каналы звонили да, но это уже совсем другая история.

Помимо рейтингов использовали данные по тв-аудитории для создания инфоповодов, например, вот таких или таких.
А еще?
Конечно, это не все проекты, реализованные за 10 лет. Понятно, что показать в форме кейсов могу далеко не все - коммерческая тайна.
Точно будет еще :)
Поставьте нам задачу, и мы найдем решение
Умный маркетинг | Маркетинг & Стратегия